Mediapart: lancement et réactivation réussis grâce à Addict Mobile !

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Mediapart est un journal d’information et d’opinion en ligne. Après une refonte de l’application sur iOS et la création de l’application pour les devices Android, Mediapart a fait le choix Addict Mobile afin de développer une audience de qualité pour son app. Grâce à l’expertise Addict Mobile, et en seulement 2 mois, Mediapart a obtenu +122,000 téléchargements de qualité. 
Découvrez comment Mediapart & Addict Mobile ont réussi, conjointement, à relancer une application à travers une acquisition maîtrisée.

ENJEUX

Le lancement des nouvelles versions de l’application mobile sur iOS et Android, a été l’occasion d’améliorer l’expérience utilisateur des abonnés Mediapart avec une app plus ergonomique que celle qui existait sur iOS et, en plus, de la mettre à disponibilité sur Android.
Addict Mobile a, également, su respecter les valeurs du journal en proposant des publicités qui respectent la vie privée des utilisateurs Mediapart : Addict Mobile n’a reçu aucune donnée précise sur l’audience pour mener ses campagnes.

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OBJECTIFS

La campagne d’acquisition menée par Addict Mobile avait pour but de faire connaître les nouvelles applications Mediapart disponibles sur les stores. Pour autant, la démarche Addict Mobile a toujours respecté la volonté du média, de se détacher de la presse papier, en proposant des campagnes contextuelles mettant en avant des actualités et dossiers exclusifs (Cahuzac, Kerviel,..).
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Addict Mobile a réussi à aller chercher les utilisateurs engagés et fidèles grâce à la mise en place d’une campagne de publicité mobile efficace axée sur l’actualité du moment.
  • +122,000 installs en seulement 2 mois
  • Un CPI stable tout au long de la campagne : -40% CPI vs objectifs
  • Des utilisateurs satisfaits : une augmentation des commentaires positifs et des étoiles sur les stores

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